Atualmente o Instagram faz parte da estratégia de comunicação de praticamente todas empresas no Brasil e de negócios dos mais variados portes e seguimentos. Na paisagem digital do país, o aplicativo dessa rede social é simplesmente onipresente. Há erros no uso da plataforma, há excessos e exageros e há muitos acertos também. A todo instante, usuários e empresas são abordados no ambiente do aplicativo com anúncios que prometem muitos seguidores, engajamento e vendas. Parece algo mágico e instantâneo. A realidade, porém, é bem diferente. Isso porque, muitos perfis têm alcance muito curto.
Mas, nem só de ações dentro do digital sobrevivem as tentativas das empresas de conquistar espaço e alcance no Instagram. Na corrida para serem vistas, as empresas usam caminhos curiosos também fora do ambiente das redes.
É possível encontrar algumas dessas tentativas aplicadas em lugares inusitados. São apelos das empresas que querem ser vistas lá no digital. Por exemplo, você pode entrar no banheiro de uma loja de conveniência de um posto de combustíveis na estrada e encontrar ali, no espelho da pia, um QR-Code que te direcionaria para o perfil do Instagram da empresa. Será que alguma empresa já conquistou novos seguidores com esse recurso? Alguém tira o celular do bolso, aponta a câmera para o QR-Code colado no espelho do banheiro, segue o perfil, comenta e compartilha o conteúdo das postagens daquela empresa? É pouco provável, mas há quem aposte que funciona. Tem QR-Codes impressos em tudo quanto é suporte físico: camisas, canecas, cartões de visitas, outdoor, tapetes, bonés... e em um sem-número de outros suportes.
Seja como for, desde a primeira postagem no Instagram (a foto de um cachorro da raça Golden Retriever, publicada por Kevin Systrom, fundador dessa rede social), o ambiente do aplicativo e o modo de usar com eficiência essa ferramenta mudaram muito e muda constantemente. As regras mudam e a forma de ter maior alcance e visibilidade também muda. Vale estar sempre atento, mas principalmente manter postagens consistentes e regulares, porque o ambiente digital é muito competitivo e o algoritmo faz a gentileza de não entregar o conteúdo para um número muito grande de pessoas, salvo nos casos em que as postagens são impulsionadas e geram lucro para o Instagram, afinal, uma rede social é, sobretudo, um negócio construído para dar lucro aos donos dessa plataforma digital.
